Блог Тонкости прогрессивной оптимизации вебсайтов / Новые технологии

Click-To-Buy ratio (сокращенно — CTB, по-русски — коэффициент конверсии) — это частное количества покупателей к общему числу посетителей.
Используется в подсчете эффективности издержек на интернет рекламу. Проверяется посредством сравнения отчетов о продажах с данными источников переходов от счетчиков статистики посещений.

Также можно проверить при подключении функции Яндекс.метрики "Целевой звонок".

За низкими показателями CTB может скрываться: плохая работа отдела продаж, проблемы с сайтом, низкое качество товара, изменение конъюнктуры.
Также тревожным сигналом является отрицательная динамика CTB. Может быть вызвана: конъюнктурой, ухудшением работы отдела продаж, коммерческим шпионажем, "моральным" старением товара.